WAY-MARK — TRAME DE BRIEF BRAND CONTENT
Support de travail modifiable · Septembre 2026
https://way-mark-impact-2026.adn-jules.chatgpt.site/journal/brief-brand-content/

Projet :
Version et date :
Responsable du brief :

1. LE PROBLÈME À RÉSOUDRE
Pourquoi maintenant ? Que se passe-t-il si nous ne faisons rien ?
Ce qui a déjà été tenté et ce que nous en savons :

2. L’AUDIENCE
À qui parlons-nous ?
Ce que cette audience sait, croit ou fait aujourd’hui :
Ce que nous voulons l’aider à comprendre, ressentir ou faire :
L’objection ou la difficulté à lever :

3. LA PRIORITÉ
Notre objectif principal :
Le message à retenir, en une phrase :
La preuve vérifiée qui soutient ce message :
Source de la preuve et personne qui la valide :

4. LA DIFFUSION
Dans quel contexte le contenu sera-t-il rencontré ?
Rôle de chaque canal / support :
Marchés, langues, besoins d’adaptation :
Usages, durée d’exploitation et droits à prévoir :

5. LA LIBERTÉ CRÉATIVE
Ce qui est décidé :
Ce qui est ouvert à la proposition :
Références commentées (ce que nous retenons précisément) :
Contre-exemples expliqués :

6. LES MOYENS ET LA MESURE
Budget de production :
Budget d’adaptation :
Budget de diffusion :
Indicateur prioritaire, définition, source et période :
Décision que le bilan doit permettre de prendre :

7. LES VALIDATIONS
Décideur final :
Contributeurs et périmètre de leur validation :
Responsable de la consolidation des retours :
Étapes et dates : direction / création / production / adaptations / diffusion
Délais prévus pour les retours :

8. LES QUESTIONS ENCORE OUVERTES
Question / responsable / date de décision :

TEST DE COMPRÉHENSION
Une personne extérieure au projet peut-elle reformuler l’enjeu, le message et la preuve ?

Cette trame est proposée par Way-mark. Adaptez-la au projet ; elle ne remplace pas le cadrage de production ou les validations requises.