Le journal Way-mark
Points de vue.
Des méthodes pour cadrer vos projets, nourrir la création et mieux décider. Avec des sources et des outils à utiliser avec vos équipes.
Pour commencer
Un brief de brand content qui fait avancer la création
Les décisions à prendre avant de produire, et une trame à utiliser avec vos équipes.
Lire le guide et récupérer la trame ↗Cadrer la marque et le projet.
Réussir un lancement : relier la promesse, les contenus et l’activation
Une date de lancement ne suffit pas à créer un rendez-vous. Il faut donner au public une raison d’y prêter attention.
Lire l’article
Choisir une agence : les questions qui révèlent comment vous travaillerez
Les références ouvrent la conversation. La façon dont l’équipe prendra en charge votre enjeu doit permettre de la conclure.
Lire l’articleCréer et déployer.
Produire plus de contenus sans diluer l’idée de marque
Le volume se prépare en amont. La cohérence se protège jusqu’à la dernière adaptation.
Lire l’article
Choisir les bons créateurs, au-delà du nombre d’abonnés
Le bon casting commence par le rôle que vous voulez donner au créateur dans la vie de votre marque.
Lire l’article
Une stratégie social media qui donne une raison de vous suivre
La régularité compte. Mais la première question reste : qu’apporte votre marque dans le fil de ses publics ?
Lire l’articleMesurer et faire évoluer.
Creative performance : faire travailler l’idée et la mesure ensemble
Une idée forte mérite mieux qu’un verdict au taux de clic. Voici comment organiser une création qui apprend.
Lire l’article
Mesurer une campagne au-delà des vues
Choisir les bons indicateurs, distinguer attribution et impact, puis décider de la suite.
Lire l’article
IA en marketing : choisir les usages qui valent le test
Évaluer un usage avant de choisir un outil, avec une grille de priorité et un protocole pilote.
Lire l’article
SEO et GEO : rendre votre expertise visible, pas seulement votre site
Les interfaces de recherche évoluent. Une marque reste plus convaincante lorsqu’elle apporte une réponse précise et une preuve accessible.
Lire l’article