Influence · Activation
La Grande Reprise
Cultura lançait sa plateforme de seconde main pour livres, jeux et vinyles, sur un terrain déjà occupé par des acteurs spécialisés (Vinted, Momox, Recyclivre). Deux enjeux simultanés : asseoir la crédibilité d'une démarche RSE incarnée, pas marketing, et générer un trafic mesurable vers la plateforme, avec une attribution claire pour justifier le ROI de l'opération en interne.
Plutôt qu'une campagne d'awareness classique, Marion a structuré une activation participative : les influenceurs (profils niche livres, gaming, lifestyle culturel) ne se contentaient pas de parler de la plateforme, ils l'utilisaient en direct en revendant leurs propres objets. Casting resserré sur des communautés engagées plutôt que des reach maximisés, briefs construits pour exposer le geste plutôt que le produit, et liens trackés systématiques pour mesurer la contribution réelle de chaque créateur au trafic généré.
Stratégie d’influence, casting de communautés ciblées, activation participative et suivi du trafic.
Résultats déclarés dans le portfolio Way-mark. La période, le périmètre et la méthode de mesure ne sont pas tous détaillés dans la source.
Votre prochain projet
Un contexte, un objectif, une première conversation.