Data produit · Pilotage média · Mesure carbone
MIRA & MIKE : piloter les investissements média
Les investissements média de LVMH étaient répartis entre plusieurs marchés, plateformes et agences. Les équipes devaient consolider manuellement des données de formats différents, avec plusieurs jours de décalage. L’enjeu : disposer d’une lecture commune pour comparer les investissements, analyser les campagnes et éclairer les arbitrages des équipes média.
Deux plateformes répondent à ces besoins sur un même socle de données. MIRA consolide les investissements média online et offline. MIKE réutilise ces données pour mesurer l’empreinte carbone des activations digitales, jusqu’au niveau des créations et des formats. Cette architecture commune permet d’étendre les usages sans reconstruire toute la collecte.
Les données des régies et les fichiers des agences sont collectés, normalisés et rapprochés des référentiels du Groupe. Les tableaux de bord permettent une analyse par Maison, marché, canal et objectif de campagne. Les accès sont gouvernés pour que chaque Maison consulte les données de son périmètre.
Les données d’impressions, de formats et de poids des assets alimentent un modèle de calcul carbone sur le socle de MIRA. Les équipes peuvent ainsi éclairer leurs choix de formats, de durées et de compression, et consolider le reporting de durabilité des activations digitales.
Alae-Eddine intervient comme Senior Data Product Manager : cadrage des plateformes MIRA et MIKE, industrialisation des pipelines data et sécurisation de l’architecture. Son rôle relie les besoins des équipes média au fonctionnement du produit et à la gouvernance des données.
Chiffres agrégés rapportés dans la présentation du cas MIRA / MIKE fournie par Way-mark. La période de mesure, l’échantillon des tâches comparées et le protocole de calcul du temps d’analyse ne sont pas précisés. Le périmètre de plus de 2 Md€ correspond aux investissements annuels couverts par MIRA. Aucune réduction chiffrée des émissions ni certification réglementaire n’est revendiquée ici.
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