Influence · Activation
Lancement Application Drafty
Drafty, application de mise en relation entre sportifs amateurs et recruteurs / clubs, lançait son produit en partant de zéro : aucune base utilisateurs préexistante, aucune notoriété spontanée, et un modèle réseau qui ne devient utile qu'à partir d'une certaine masse critique. L'enjeu n'était pas de générer du buzz isolé mais d'atteindre rapidement un seuil d'inscriptions suffisant pour que la plateforme fonctionne côté demande et côté offre dès les premières semaines.
Plutôt que de concentrer tout le budget sur quelques très grosses têtes d'affiche, le plan combinait des macro-influenceurs sport pour la portée (jusqu'à 6M d'abonnés) et des profils plus niche (50K-300K) pour la conversion, sur TikTok, Instagram et Snapchat en simultané. 15 créateurs, 30+ contenus pensés comme une vague coordonnée sur 15 jours, briefs personnalisés par profil pour préserver l'authenticité, et tracking app store dédié pour mesurer la contribution réelle de chaque créateur aux installs.
Sélection et coordination des créateurs, activation sur plusieurs plateformes et suivi des performances.
Résultats déclarés dans le portfolio Way-mark. La période, le périmètre et la méthode de mesure ne sont pas tous détaillés dans la source.
Votre prochain projet
Un contexte, un objectif, une première conversation.